Wie Media Impact die Sportvermarktung auf das nächste Level hebt

Der Axel Springer Vermarkter startet 2023 einen sportlichen Expansionskurs mit neuen Sportarten wie NFL und Handball, neuen Produkten und neuen Kooperationen.

Berlin, 28. November 2022 – Der Vermarkter Media Impact wird sich 2023 im Sport noch breiter aufstellen. Im neuen Jahr wird das Portfolio an Sportarten und Produkten so stark erweitert, wie nie zuvor. Der Fokus liegt dabei auf Trendthemen wie NFL, Handball und weiteren Sparten. Für die Produkte hat sich Media Impact mit Bastian Gangnus ausgewiesene Bewegtbild-Expertise geholt. Er beschreibt die ambitionierten Pläne wie folgt:

Bastian Gangnus, Director Digital Brand Management Sport

„Aufgrund der Expertise in unseren Teams wie Marketing und Sales Consulting und unserer täglichen inhaltlichen Sportrelevanz wollen wir noch stärker kundenindividuell und strategisch mit Partnern arbeiten. Ein Beispiel: Für die äußerst erfolgreiche Playbook-NFL-Show bei BILD hat Media Impact zusammen mit Check24 ein sehr kundenindividuelles Konzept entwickelt. Die Sendung wird aus dem bekannten Check24-Studio produziert. Die NFL-Shows aus dem Check24-Studio sind ein schönes Beispiel für die kreative Verzahnung von kommunikativen Kundenelementen und einer glaubwürdigen Community-Ansprache."

Das Thema Sport gehört zu einer der stabilsten und sichersten in den Medien. Die Reichweiten sind hier planbarer als in vielen anderen Segmenten. Zudem ist es einfacher, in einem Brandsafe-Umfeld zu bleiben und bad Ads zu verhindern. So erreicht die ausgestrahlte Werbung die richtigen Zielgruppen und kann ihre volle Wirkung entfalten. Media Impact macht sich dies gemeinsam mit seiner Expertise und seinem Netzwerk zunutze, um Sportfans in der digitalisierten Welt zu erreichen. Dafür baut das Unternehmen auf seine führende Sportreichweite in Deutschland und deckt mit seinem Medienportfolio die unterschiedlichsten Zielgruppen ab. So werden – wenn es um Sport geht – allein über die Marke BILD, einem echten Meinungsmacher im Sport, auf einen Schlag mehr als die Hälfte (ca. 60% bzw. 19 Mio.) der Sportinteressierten in Deutschland erreicht (Quelle: b4p 2022 I pro Tag). Mit Insider Wissen und Reportagen, verteidigt die Sport BILD bei den Sportbegeisterten, ebenfalls seine Spitzenposition im Markt. Weitere starke Marken mit hoher Bekanntheit aus dem Hause Media Impact sind u.a. WELT als Analyst sowie Qualitätsführer in diesem Bereich und Sport1, die plattformübergreifend alle Sportarten abdecken. Auch Transfermarkt, der in der Zielgruppe als Spitzenreiter ein hohes Ansehen über Statistiken und qualitativ hochwertige Informationen zu Transfers erzielt, gehört zu den Reichweitengewinnern im Segment Sport.

Sportvermarktung von Media Impact: Qualitätsjournalismus und kundenspezifische Werbemöglichkeiten

Clemens Veltheim, General Director Marketing BILD-Gruppe

„Wir wollen das kundenspezifische Sportangebot der Marken von Axel Springer, aber auch von unseren externen Mandanten wie Sport1, für Media Impact noch breiter und kundenindividueller aufstellen und so den neuen Entwicklungen des Sport-Werbemarkts Rechnung tragen. Sport findet auf allen unseren Marken 24/7 statt und bietet so verschiedenste Plattformen und Integrationsmöglichkeiten, so dass wir Kunden maximale Aufmerksamkeit in „high-involvement“ Umfeldern auf einer stark individualisierten Ebene bieten können. Wir freuen uns mit Bastian Gangnus einen Experten gefunden zu haben, der die digitale Sportvermarktung weiter vorantreiben wird. “

Die vermarkteten Marken von Media Impact gelten vor allem als Meinungsmacher und Taktgeber im Bereich Fußball. Die starke Sportredaktion deckt schon lange auch andere Sportarten ab. Doch nun wird Media Impact verstärkt, diese hochwertigen und exklusiven Umfelder auch in der Vermarktung anbieten können. Dabei ist die Qualität der Berichterstattung zentral. Neben individuell zugeschnittener, digitaler Vermarktung der Inhalte konzentriert sich das Unternehmen zudem auf den Ausbau des Vermarktungsportfolios. Media Impact wird sich daher in 2023 vermehrt auf die Erweiterung des Portfolios über Fußball hinaus konzentrieren. So sollen in Zukunft auch Sportarten wie American Football, Handball und Basketball mit einem starken Sponsorship Fundament und mehrstufigen Vermarktungs-Rahmen Partner für diese Umfelder begeistern. Den Startschuss dazu geben unter anderem die innovative NFL-Playbook-Show bei BILD gemeinsam mit Check24, bei der zum NFL Munich Game mehr als die sieben fachen Abrufe im Vergleich zum Durchschnitt erzielt werden konnten, oder auch die Handball WM im Januar bei Sportbild.de. Ziel der Strategie von Media Impact ist das Erreichen möglichst vieler Nutzer*innen. Neben dem breitgefächerten Medienangebot setzt Media Impact auf eine crossmediale Herangehensweise. Besonders spannend sind dabei Kooperationen mit Sport-Apps und Elektronikriesen. Auch hier bringt Media Impact die Bewegtbild-Distribution auf ein neues Level. So sollen in Zukunft alle Plattformen (Digital, Print, TV, Podcast, Dooh) angesprochen werden. Das sorgt für eine 360-Grad-Vermarktung und ermöglicht eine Strategie, die den Kundennutzen in den Vordergrund stellt. Dieser Strategie folgend ist Media Impact, wie kein anderer Vermarkter auf die heutige und zukünftige digitale Welt in der Sportvermarktung vorbereitet.

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MERRIT KRAUS, LEYLA PIEDAYESH, SISSI HARDENBERG & LUCAS KOHLMANN

In der neuen Folge des Viewsletters dreht sich alles um Female Leadership. Wir sprechen mit Merrit Kraus, Geschäftsführerin der WELT Gruppe, Leyla Piedayesh, Gründerin und Kreativchefin des Modelabels lala Berlin und Serien-Unternehmerin Sissi Hardenberg über ihren Erfolg und ihren Weg bis an die Spitze. Was motiviert diese erfolgreichen Frauen in ihrer Karriere, wer sind ihre Vorbilder und welche Tipps können sie zum Thema Leadership mit uns teilen? Wir werfen außerdem einen Blick auf die deutsche Business-Landschaft und fragen: wie schlagen sich Konzerne wie Henkel in Punkto Female Leadership? Lucas Kohlmann, CVP Global Head of HR Strategy, Leadership, Talent Management and Diversity, Equity & Inclusion teilt Einblicke in die Gleichstellungsinitiative des Konzerns.

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Merrit Kraus

Mit nur 32 Jahren ist sie Geschäftsführerin der WELT Gruppe. Zuvor war sie Verlagsleiterin bei Welt und Welt am Sonntag, arbeitete davor für BILD als General Manager für Bild Ost und die B.Z. Unter anderem wurde sie 2020 als Top 25-Newcomer im Verlagsbusiness ausgezeichnet.

Leyla Piedayesh

Die Gründerin und Kreativchefin des Modelabels lala Berlin wurde im Iran geboren und 1979 mit ihrer Familie nach der Islamischen Revolution nach Deutschland ausgewandert. Sie gründete in ihrer neuen Heimat erfolgreich mit einer Kollektion aus Strick-Pieces ihr Label lala Berlin. Seither hat sie sich zu einer festen Größe im internationalen Fashion-Business entwickelt und zählt zu den erfolgreichsten Designern Berlins.

Sissi Hardenberg

Franziska von Hardenberg ist Serien-Gründerin. 2019 gründete sie ihr drittes Unternehmen The SISS BLISS (ehem. HOLY GOLDY), das ohne Fremdkapital stark wächst und die Schmuckbranche digital revolutioniert. Zudem gründete sie Anfang 2018 die Unternehmensberatung „Franziska von Hardenberg“. Hier berät sie große Konzerne auf dem Weg zur Digitalisierung, dem allgemeinen Wandel und zeigt Wege auf, wie Mitarbeiter lernen können unternehmerischer zu denken. Sie ist außerdem oft als Speakerin und Brand Ambassador unterwegs.

Lucas Kohlmann

Mit einer 40%igen Frauenquote in Führungspositionen ist Henkel Vorreiter in Punkto Female Leadership. Das Ziel des Konzerns sei damit aber noch nicht erreicht, denn es sollen bald 50% werden. Seit 2008 ist Lucas bei Henkel. Mittlerweile ist er CVP Global Head of HR Strategy, Leadership, Talent Management and Diversity, Equity & Inclusion und treibt Digitalisierungsthemen.