Die digitale Werbelandschaft befindet sich im Wandel: Mehr als 60% der Netto-Werbeumsätze fließen inzwischen in digitale Kanäle. Während die Reichweite und Bedeutung sozialer Medien steigen, gibt es wachsende Bedenken über die Sicherheit der Werbeumfelder auf diesen Plattformen. Werbetreibende sind mehr denn je gefordert, ihre Verantwortung für den Erhalt unabhängiger, qualitativ hochwertiger Medien wahrzunehmen.

Um in diesem dynamischen Umfeld Orientierung zu bieten, haben wir einen umfassenden Guide erstellt. Darin beleuchten wir die wichtigsten Aspekte von Brand Safety und Brand Suitability und geben Unternehmen klare Empfehlungen für eine verantwortungsvolle Werbeplatzierung. Unsere Kampagne “Sichere Werbeumfelder” liefert darüber hinaus Impulse für die Branche und regt dazu an, über neue, kontextbasierte Steuerungsansätze nachzudenken.

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Die Antwort: Es sind Journalisten, die mit redaktioneller Expertise die kuratierten Inhalte ermöglichen, die Brand Safety und Brand Suitability für Marken sicherstellen. In verschiedenen Motiven werden Journalistinnen und Journalisten wie Paul Ronzheimer und Patricia Platiel (BILD), Nele Würzbach und Anna Schneider (WELT) sowie Leo Ginsburg und Hendrikje Rudnick (BUSINESS INSIDER Deutschland) einem anonymen Hater gegenübergestellt. „Makes News, Fakes News“ bringt den Unterschied zwischen Newsumfeldern mit kuratierter, journalistischer Qualität und unkontrollierten Inhalten sozialer Medien auf den Punkt.

Während auf Newsplattformen häufig rigorose Brand-Safety-Maßnahmen ergriffen werden, bleibt die Verantwortung bei Social Media oft auf der Strecke. Brand Suitability geht über Brand Safety hinaus und stellt sicher, dass Werbung in einem Umfeld erscheint, das zur Marke passt. Media Impact plädiert für einen differenzierten Ansatz, bei dem kontextbasierte Strategien über starre Keyword-Blocklisten hinausgehen und die Qualität des Umfelds berücksichtigen. So können Marken ihre Botschaft sicher und wirksam platzieren, ohne auf Zielgruppen in hochwertigen Umfeldern verzichten zu müssen.

Einblicke im W&V-Interview im Podcast „Denkanstoß“ mit unserem Geschäftsführer Christoph Eck-Schmidt 

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Studien zeigen, dass Desinformationen im Netz sechsmal schneller verbreitet werden als geprüfte Nachrichten. Dieser Trend stellt eine ernste Bedrohung für die Gesellschaft dar, wie der Global Risk Report verdeutlicht. Unsere Kampagne “Sichere Werbeumfelder” setzt hier an und sorgt dafür, dass Inhalte in einem seriösen, redaktionell kontrollierten Umfeld erscheinen.

➡️ Zur Bertelsmann-Studie über die Gefahren von Desinformation

➡️ Zum Global Risk Report 2024

Unser kuratiertes Newsumfeld steht für höchste Brand Safety-Standards: Wir bieten journalistische Qualität, keine Fake News, keine unerwarteten Platzierungen und setzen uns bewusst von den oft unkontrollierten Inhalten sozialer Medien ab. Unser Ansatz sorgt dafür, dass Werbetreibende in einem kontrollierten, sicheren Umfeld kommunizieren und ihre Zielgruppe effektiv erreichen können. Weitere Details zum programmatischen Angebot folgen in Kürze.

Entdecken Sie die Vorteile eines sicheren Werbeumfelds und lassen Sie uns gemeinsam an einer verantwortungsvollen Werbelandschaft arbeiten. Für Fragen oder eine direkte Buchung steht Ihnen unser Team gerne zur Verfügung.